Qui ne connait pas le 118 218 ? Qui aurait aimé ne jamais le connaître ?!
C'est quand même assez impressionnant... il y 6 mois on avait même pas entendu parler de cette histoire de suppression du 12, puis hop voilà deux moustachus en short qui débarquent sur les écrans, la radio, dans les rues...
Franchement, avec un budget colossal on aurait pu s'attendre à mieux. Il faut savoir que le 118 218 appartient à la société "Lenumero" filliale française de "Thenumber" basée en Angleterre. Ce qu'il faut aussi savoir c'est que cette communication est du copier-coller de la campagne de communication anglaise.
Les personnages sont rétros, la musique "Gym Tonic" est insupportable, les couleurs bleu rouge et blanc font référence à celles du drapeau (les anglais on les mêmes, cela dit, les français sont beaucoup moins fans qu'eux de leur drapeau), les spots télé et messages radio sont franchement pas drôles (c'est décevant de la part de Maurice Barthélémy (ex Robins des bois) qui participent à leur écriture).
Les gros budgets ne débouchent pas obligatoirement sur de grandes idées. Il pourront affirmer être le numéro de renseignement qui bénéficie de la meilleure notoriété, m'enfin ça c'est du quantitatif... qualitativement je pense franchement qu'ils commencent à saouler tout le monde ! Déjà je suis très étonné que leur matraquage publicitaire ne soit pas plus critiqué.
Un véritable bourrage de crâne pour nous faire intégrer 3 numéros : nous ne sommes pas des moutons !
S'il continue comme ça, leur street marketing (eh oui les moustachus débarquent même dans nos rues) va vite se transformer en pugilla !
Du point de vue de la communication je préfère largement le 118 000 (l'allemand Telegate, co-financé par SFR et Bouygues) qui signe des publicités très épurées, avec un jingle moins barbare et une thématique (régionale : bien pour toucher l'affectif) qui évolue selon les semaines. Notons aussi que sur leur site on peut
télécharger la musique des pubs pour son portable :)
D'un point de vue économique je préfère
le numéro d'ILIADE (Free.fr) qui est entièrement gratuit !
(à l'occasion on reparlera de Free et de son impacte extra-positif sur le coûts des communication en France (le deuxième pays au monde à proposer les tarifs ADSL haut-débit (+Téléphonie+TV) aussi peu chère après la Corée du Sud (pour exemple pour un abonnement à 30euros en France il en coût 90 aux States : si je vous assure !).